🎯 Objectifs stratégiques d’une page entreprise LinkedIn
Une page entreprise doit s’inscrire dans une logique de marketing B2B, recrutement, notoriété ou influence sectorielle. Ses objectifs stratégiques peuvent inclure :
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Renforcer la marque employeur
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Valoriser les produits / services / expertises
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Fidéliser une audience professionnelle
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Attirer des talents
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Générer des leads qualifiés par l’autorité de contenu
Source : LinkedIn Marketing Solutions, 2024 – Les entreprises qui publient au moins 3 fois/semaine génèrent +79 % d’interactions que les autres.
2. 🧱 Stratégie de création et structuration
Étapes clés :
| Étape | Action | Finalité |
|---|---|---|
| 1. Cadrage | Objectif + cibles (clients, candidats, influenceurs) | Cohérence stratégique |
| 2. Création | Voir « Créer une page » : logo, bannière, description SEO, CTA | Page professionnelle et identifiable |
| 3. Pages vitrines (optionnel) | Par segment, offre ou public (ex : « Formations RH », « Solutions PME ») | Segmentation ciblée |
| 4. Identification collaborateurs | Faire associer leur profil à la page | Cohérence employeur |
| 5. Premiers contenus | 2-3 publications fondatrices + 1 vidéo d’intro | Poser la ligne éditoriale et activer l’algorithme |
3. 🖋️ Ligne éditoriale : types de publications
Thématiques à privilégier (à adapter) :
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Culture et valeurs d’entreprise
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Coulisses et vie interne (RSE, événements)
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Focus collaborateurs (portraits, témoignages)
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Lancements produits ou services
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Réalisations clients, cas d’usage
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Webinaires, salons, événements
Formats recommandés :
| Format | Objectif | Astuce |
|---|---|---|
| Carrousel PDF | Tuto, storytelling, cas client | Format viral, natif |
| Vidéo (≤ 1 min) | Présence humaine, témoignage | Sous-titrage obligatoire |
| Post image | Visuel impactant + citation | Attention à la qualité graphique |
| Lien externe | Livre blanc, article, site | Préférer lien dans 1er commentaire |
| Événement LinkedIn | Webinaire, lancement | Facilite la conversion |
| Sondage | Engagement rapide | Attention à la pertinence métier |
4. 📅 Fréquence de publication et planification
| Objectif | Fréquence recommandée | Exemple |
|---|---|---|
| Visibilité minimum | 1 à 2 publications / semaine | Post RH + actualité |
| Croissance continue | 3 publications / semaine | Expertise + témoignage + coulisses |
| Animation intensive | 4 à 5 publications / semaine | + story, événement, replay |
🔁 La régularité est plus importante que la fréquence absolue.
Calendrier éditorial type (sur 2 semaines) :
| Jour | Contenu | Format |
|---|---|---|
| Mardi | Témoignage collaborateur | Vidéo courte |
| Jeudi | Publication expert RH | Carrousel |
| Lundi suivant | Sondage thématique | Sondage |
| Mercredi suivant | Cas client | Carrousel |
| Vendredi | Actualité interne ou RSE | Image + texte |
5. 📣 Stratégie d’engagement et d’amplification
| Action | Objectif | Détail |
|---|---|---|
| Encourager le repartage par les employés | Étendre la portée organique | > via newsletter interne ou Slack |
| Publier depuis les ambassadeurs internes | Humaniser et démultiplier | Format témoignage ou coulisse |
| Utiliser les @mentions ciblées | Générer de l’interaction | Citer clients, partenaires, écoles, alumni |
| Réagir aux commentaires | Créer une conversation | Taux d’engagement boosté par l’algorithme |
| Sponsoring ciblé (si budget) | Générer des leads / abonnés | Via Campaign Manager (format Lead Gen ou carrousel sponsorisé) |
6. 🧠 Pilotage opérationnel et outils recommandés
📊 KPI à suivre (mensuel ou hebdo) :
| KPI | Objectif cible |
|---|---|
| Vues de la page | +10 à 15 % / mois |
| Nouveaux abonnés | +50 à +150 / mois selon secteur |
| Taux d’engagement par post | 2 à 4 % |
| Partages / mentions | En progression continue |
| Clics sur CTA | Corrélé à vos publications à valeur |
🛠️ Outils utiles :
| Outil | Fonction |
|---|---|
| Canva | Création de visuels professionnels |
| Trello / Notion / ClickUp | Planification éditoriale collaborative |
| ShieldApp / Taplio | Analyse poussée (notamment si plusieurs admins) |
| LinkedIn Campaign Manager | Pour sponsorisation intelligente des posts |
| ChatGPT + Zapier | Génération automatisée de contenus ou posts via formulaire |